Não vou aqui comentar sobre o conceito de IoT usado por eles ou entrar em
detalhes sobre cada uma destas tendências, mas achei interessante que eles
apresentam, para cada tendência apontada, uma lista de players sobre os quais
deveríamos prestar atenção em 2017.
E analisando superficialmente esta lista, vemos o quão
afastado o Brasil está do caminho americano. Não faço aqui um julgamento de
valor e não vejo a necessidade nem benefícios claros em seguirmos os modelos
americanos de negócios neste mundo da Internet
das Coisas.
Mas vamos lá. Estas são as que achei mais interessantes.
Tendência 1.
Controle
por voz
O relatório faz uma análise rápida do crescimento deste tipo
de solução e diz que em 2021 mais de um bilhão de dispositivos ativados por voz
terão sido vendidos.
E as empresas listadas para 2017 são:
Temos várias conhecidas pelas iniciativas em comando de voz
(Amazon, Apple, Google e Microsoft), outras conhecidas do mercado (LG, Alarm) e
algumas muito pouco conhecidas do mercado brasileiro. A August e a Vivint têm
um conjunto de produtos focados em fechaduras inteligentes; a Roku foca em
streaming de vídeo e a Nuance trabalha em vários mercados, um deles a de reconhecimento
de voz e tem seu próprio assistente – a Nina – focada em atendimento
automatizado a clientes.
Não acredito que vejamos muita ação focada no Brasil por
parte destas empresas, mesmo as grandes. Estas tendem a trazer as novidades que
não envolvam hardware (e até hoje, que eu saiba, o Alexa ainda não fala ou
entende português).
Tendência 2.
Empresas de
Telefonia Celular ameaçando as de banda larga
Com a estagnação no mercado americano de smartphones, as
empresas de telefonia celular começam a oferecer serviços de conectividade a
preços e condições bem vantajosas, sem limite de dados, com pontos de acesso
espalhados e com o acréscimo de serviços como Netflix e DIRECTV.
Imagina-se que uma fatia do mercado de banda larga deverá
migrar para as novas ofertas da telefonia celular.
Obviamente, no Brazil esta migração já está ocorrendo há
tempos, não pela melhor oferta dos pacotes móveis mais sim pelos altos custos
da banda larga e sua restrição em volume de dados. O uso de Netflix e similares
tem tirado a vantagem de pacotes de TV a cabo com banda larga e, em locais onde
o 4G é estável e de qualidade, já vemos pessoas repensando no uso de pacotes
com banda larga.
As empresas citadas no relatório têm pouco presença
direta no Brasil:
Tendência 3.
Empresas de
eletrônicos criando ecossistemas
A estagnação do mercado americano também pode ser sentida no
mercado de consumo de eletrônicos, como TV´s, computadores e tablets.
A tendência mostra que as grandes empresas estão usando a
estratégia de criar um conjunto finito e bem definido de produtos de uma
determinada marca (ou no máximo mais algumas em forte pareceria), para
alavancar as vendas em cadeia.
É o caso sempre histórico da Apple, e, mais recentemente, da
Amazon com o Amazon Echo e seu conjunto de equipamentos compatíveis. Um esforço
de venda grande em um único item (o Echo) alavanca a venda de todo um conjunto
de periféricos.
Dentro desta tendência, as empresas para serem observadas
em 2017 são:
Aqui praticamente todas são conhecidas do público brasileiro
mais focado em tecnologia. Em princípio, é uma surpresa ver empresas como a
HTC, fabricante de aparelhos celulares e acessórios, mas, se prestarmos
atenção, estes acessórios compõem um claro ecossistema, incluindo fitness e
realidade virtual.
De forma similar, a LeEco apresenta um conjunto de equipamentos
que vão de aparelhos celulares e TV´s a sistemas autônomos para veículos.
Tendência 4.
Realidade
Virtual (VR) e Realidade Aumentada (AR) crescendo e trazendo a realidade
virtual social
Apesar do mercado ainda estar
dando seus primeiros passos, o relatório acredita que em 2017 tanto a VR quanto
a AR terão uma aceitação muito grande, principalmente com a oferta de novas mídias
e conteúdos e o desenvolvimento de usos mais interessantes para estas
tecnologias.
As empresas em destaque são:
A Magic Leap é uma startup que
desenvolveu (aparentemente está pronto) uma lente/tela para ser usada em AR. E
a Oculus oferece equipamentos para realidade virtual. Já, as demais são conhecidas
do mercado brasileiro e temos conhecimento de algumas de suas iniciativas neste
mercado, mesmo que os produtos não tenham chegado a nós de forma oficial.
Acredito que o verdadeiro valor de
VR e AR não esteja no entretenimento e sim nas áreas de aprendizagem e
treinamento, mas, como sempre, será a área de consumo imediato que vai
popularizar e ajudar a desenvolver estas tecnologias.
Tendência 5.
Carros
Conectados
E aqui ainda não estamos falando
dos carros autônomos! Estamos falando simplesmente de carros com conectividade
suficiente para não precisarmos usar o smartphone enquanto dirigimos.
A preferência dos usuários
americanos é que seus carros tenham as funcionalidades de um smartphone
diretamente disponível, sem a necessidade de “linkar” o celular ao carro. Isto significa,
na prática, ter um sistema operacional disponível para o usuário onde ele possa
escolher os aplicativos que quer e também cuidar das suas comunicações via
telefone ou aplicativos de conversa.
Mas, já que temos um “celular”
dentro do carro, porque não aumentar sua funcionalidade, começando a interagir
com as funções do veículo, como performance, consumo, manutenção, etc.?
E é aí que aparecem as maiores
preocupações dos usuários: custos recorrentes não conhecidos na compra do
carro, privacidade quanto à localização e forma de dirigir, e excesso de
funcionalidades distraindo o motorista enquanto dirige. Estes são os desafios
das empresas envolvidas, onde os principais players para 2017 são:
(Aqui, eu acho que há um erro: a
Harmon, na verdade me parece ser a Harman, uma subsidiaria da Samsung que fornece
a conectividade de veículos). QNX é um sistema operacional muito adequado para plataformas
móveis de conectividade. Quanto às demais, são bem conhecidas do mercado
brasileiro.
Conclusão
Podemos ver que muitas empresas
estão se envolvendo com as tendências da IoT
e a maioria delas é de conhecimento do público brasileiro. Mas também vemos que
estas empresas não estão colocando foco no nosso mercado, principalmente quando
isso envolve diretamente oferecer no Brasil equipamentos que estão sendo posicionados
como de baixo custo e fácil instalação. Nossa realidade não permite que estes
produtos tenham preços baixos e nosso público não tem a tendência de se
capacitar para a instalação e uso destes equipamentos.
Assim, o que provavelmente veremos
é a presença mais forte daquelas empresas que entregam soluções embarcadas,
como os carros conectados e fabricantes de eletrodomésticos inteligentes.
Isto abre portas para que algumas
incitativas locais possam ter sucesso ao “nacionalizar” os produtos da moda,
mas garantindo idêntica funcionalidade através de parcerias e licenças
tecnológicas.
Se o Amazon Echo chegará ao Brasil
com preço fora da realidade do consumo espontâneo, como ocorre nos USA, que tal
termos um produto brasileiro, com suporte brasileiro, que utilize a infraestrutura
da Amazon para fornecer, grosseiramente, os mesmos serviços?
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